Все новости
Нам постоянно внушают представления о том, что такое хорошо, престижно, к чему следует стремиться.
О качестве этих представлений можно судить по рекламе, которая крутится каждый день. Дешевый растворимый кофе выдается за предел шика и мечтаний. Чай, 80% цены которого - стоимость бумаги и нитки, из которых собственно и состоит пакетик, становится сосредоточием восточной мудрости. И легкая, снисходительная улыбка в адрес тех, кто пытается эту мудрость получить другим способом.
В Нью-Йорке на Тайм-сквер, в самом дорогом в мире рекламное месте, рекламируется что? лапша быстрого приготовления.
Когда вам впаривают что-нибудь про науку, литературу, жизненные ценности - вспоминайте эти примеры.
Есть два (как минимум) способа объяснять себе, почему это происходит (не привлекая пришельцев и всемирный заговор). Каждый решает свою локальную задачу, рекламирует свой товар. Массовый товар - аудитория должна быть максимальной, ну и качество массового товара зашкаливать не может. Это один способ.
Можно исходить из того, что сообщества людей, занятых одним делом, порождают некоторые образования - згрегоры. И они уже начинают жить своей жизнью, решая свою главную задачу - выжить. И уже люди начинают плясать под их дудку.
Комитет создать легко, попробуйте его потом закрыть!
Что посоветую? Ищите свой эгрегор. Можно и нужно в ЖЖ, но виртуал все-таки не реал. Годятся спортивные сообщества, литературные объединения, кружки кройки и шитья. Свой вы легко узнаете по ощущению - здесь я дома.
Да, самое главное: Не смотрите вы новостей и газет не читайте.
Ответы (9)
Хорошее в рекламе не нуждается - к такому выводу прихожу :wink:
А что касается новостей, то... без них получается жизнь в вакууме (ничего не знаю, ничего не слышу, понятия не имею, что в мире происходит), но и с ними... никогда не знаешь правду тебе говорят или это просто чей-то ход. Поэтому стараюсь фильтровать информацию и получать её из разных источников.
И как хорошо, когда эгрегоров в жизни много! :smile:
"Хорошее в рекламе не нуждается"
С этих слов практически начался наш курс маркетинга в университете в исполнении строгого старенького дядечки, явно добровольно просидевшего в партии лет 50 и до сих пор там пребывающего. На этом курс можно было и закончить.
Реклама рекламе рознь, согласиться я с Вами не могу. Хотя может быть Вы объясните подробнее, что имеете ввиду :)
P.S. Глава Лебедевского "Ководства", посвященная маркетингу, состоит из одной фразы: "маркетинга не существует". :)
Вы хотите сказать, что чем агрессивнее реклама, тем хуже рекламируемый товар? ;) Но ведь это не так.
Речь, насколько я понял Александра, шла не об этом.
Разные категории товаров требуют разного подхода в рекламе. Мы с Вами, правда, сейчас залезем в область, которую давно обмусолили в специальной литературе и без нас. Сводится она к тому, что то самое растворимое пойло можно продать только массовым давлением на неискушенный мозг. �� большинство людей, потребляющих его, ДОВОЛЬНЫ его качеством. А "хороший" "дорогой" кофе (лавацца) бессмысленно рекламировать в перерыве между сериалами. Эффект не оправдает затраты. Его (лаваццу), кстати, не в любом магазине и купишь. Неликвид он там... А есть немаленькая группа людей, которая лаваццу за кофе не считают и закидают меня камнями за выражение "хороший" и "дорогой" применительно к нему, поэтому я боязно заключил их в кавычки. �� так далее.
А возможность избавиться от массовой агрессивной рекламы стоит денег. Канал "Культура" - исключение, подтверждающее правило :)
Я не смотрю новочтей и не читаю газет уже около 15 лет. И не одно важное событие мимо не прошло. Попробуйте недельку, а потом расскажите о впечатлениях.
Умньшение уровня тревожности я вам гарантирую.
На самом деле всё так.
А зачем рекламировать дорогие товары? В чём смысл рекламы Ferrari? Или Vertu? Те, кто могут их себе позволить в рекламе не нуждаются!
Canon в принципе не рекламирует свои "зеркалки". И при этом их фотоаппараты считаются одними из лучших и очень многие профессионалы пользуются именно ими.
Почему? Да потому, что их ЦА именно профессионалы. Профи, который покупает фотоаппарат за 8-12 тысяч мёртвых американских президентов не поведётся на рекламу на ТВ или где-либо ещё. Он придёт в магазин, почитает характеристики, посмотрит отснятое на этот аппарат и так далее.
В чём смысл рекламы Бентли? Это очень известная марка, о ней знают многие, но не каждый готов её купить. А казалось бы - что сложного? Неделю крутить рекламу можно с прибыли от продажи одного авто. Но так не делают. Это бессмысленно.
Вот и получается, что рекламируют тех, кто в этом нуждается: доширак, маккона, липтон...